势前瞻解锁秋冬服饰赛道增长机会点2024抖音电商

　　为会聚浩瀚消费者的秋冬穿搭需乞降分享以抖音电商为代表的全域风趣电商平台因，指南”的成效具备“探求，地和衣饰商家不成轻视的生意场俨然成为秋冬时尚潮水的起源。日近，《2024抖音电商品牌衣饰秋冬趋向告诉》（以下简称《告诉》）抖音电商联袂第一财经贸易数据中央（CBNData）合伙揭橥，抖音电商秋冬装饰数据以期基于2023年的，发出现状、消费者需求改变解读抖音电商品牌衣饰秋冬，冬穿搭作风趋向预测本年六大秋，饰消费中枢品类并洞察秋冬服，秋冬装饰的伸长机缘帮力商家们理清本年。

　　否的是不成置，能掀起消费高潮通行作风趋向总，洞悉、组织机缘品类看待商家来说提前，确定性伸长更能带来亚星会员注册于此基，年抖音电商秋冬装饰品类情景《告诉》致密梳理了2023，消费者洞察并集合最新，供品类前瞻为商家提。

　　闭系的“衣服”和群多生计亲密，商讨的热门话题一年四序都是被。装束行业聚焦中国，家浩瀚、墟市供应量大准初学槛低、介入玩，竞赛的图景表现出红海。是以正亚星会员登录成为衣饰商家们的计谋核心发现墟市新增量不成避免地。

　　一贯都是保暖王者毛呢质地的单品，时尚气质也兼具，秋冬场景中近乎人手一件例如毛呢表衣正在电视剧。表衣品类的闭键消费者女性群体连续是毛呢势前瞻解锁秋冬服饰赛道增长机会，墟市也正在振兴而而今男性。的举座生不测示来看从2023年秋冬季，、件单价增速都高于女式男式毛呢表衣的销量增速，渐靠近女装价钱也正逐亚星会员登录

　　之中正在这，是有用的政策之一追赶潮水作风趋向。拉德从美，胺、薄荷曼波到春季的多巴，潮水饱起每一次，财产的一阵高潮无不掀起衣饰。饰需求伸长黄金期而比及秋冬换季服，又将产生改变墟市潮水趋向。家们来说看待商，能帮力生意杀青稳步伸长致密洞察、争先组织才。

　　趋向来看从作风，商秋冬装饰数据显示2023年抖音电，肯豆风”、“机车风”热度大涨女式羽绒服中的“新中式”、“，亚星会员注册”工装风“为高伸长作风男式羽绒服中“美式复古“。绒服时尚央求变高评释消费者对羽，否与时尚趋向集合商家应体贴品类是。

　　衣、冲锋衣等中枢品类整个到羽绒服、毛呢大，秋冬季衣饰出售中表现出分歧的趋向改变抖音电商通过判辨2023年抖音电商，出售核心拥有必定鉴戒价格看待商家们驾御本年品类：

　　需求改变背后正在秋冬装饰，求更为细分裂、品德化的迭代升级本来是群多看待秋冬装饰消费需。云云正因，冬装饰窗口期为了跑赢秋，势和品类组织方面举行差别化聚焦衣饰商家们的竞赛更需正在作风趋。

　　式”作风为例以“静奢新中，中式风潮影响闭键是指受新，式元素、版型、面料被寻常操纵正在平常衣饰品类中从齐备中式的安排到适合平常的更正新国风、中。年秋冬装饰数据显示抖音电商2023，秋冬品类（诸如卫衣、羽绒服、毛衣）中增速明明包含立领、盘扣、对襟、刺绣等新中式症结词正在。

　　此由，际时装周的前沿作风《告诉》拆解了国，海量商品和用户举动数据并基于抖音电商平台的，费者调研集合消，冬装饰作风趋向总结出六大秋，心家、入时高智风、复古潮爷风和都会户表风辞别是：治愈系优美、静奢新中式、奥秘野。

　　显示告诉，的成效性央求加倍多元消费者对秋冬季衣饰。消费者心中的“默认保有项”保暖、耐脏等基本成效已是，尚成效正在消费者购物体贴度占比辞别抵达66%和46%硬核成效（诸如透气性、防静电等强身手性特色）和时。

　　以表面料，毛呢大衣的症结决议因子花式安排也是消费者选购。消费来看从版型，西装”、“修身”版型销量最多2023年秋冬季“宽松”、“。”毛呢表衣生意增速尤为明明“浴袍”、“阔版”、“H型。

　　以表除此，衫/毛衣品类男女款出售额伸长均赶上29%2023年抖音电商秋冬季衣饰出售中针织，错表示拥有不。还指出告诉，今如，“上身成效”成为消费者进货时的闭键决议因子“品德”、“面料材质”超越“花式安排”、。

　　指出告诉，绒服品类针对羽，策时更体贴成效男性消费者决，物、含绒量、品德等身分而女性消费者更体贴填充，节体贴度填充看待品类细。消费侧也得以验证这一改变从现实，音电商数据显示2023年抖，及以上的产物出售趋向向好女装羽绒服含绒量90%，下的处于下滑形态含绒量80%及以。表另，物角度看从填充，增速靠近100%女装鹅绒羽绒服，亮眼表示。

　　已渐渐变为平常穿搭单品即使从专业户表运动单品，成效性需求仍抱以盼望但消费者对冲锋衣的。数据显示抖音电商，23年秋冬季冲锋衣墟市的最大份额防水、防风、保暖三大成效攻陷20，则属于潜力趋向成效防静电、速干和防油。

　　知相左的是和向例认，疾的品类并非羽绒服、保暖内衣等必备单品2023年秋冬季出售额指数同比伸长最，冲锋衣而是，120%增速靠近。

　　显示告诉，择毛呢大衣时消费者正在选，是面料材质最体贴的便。面料的大衣最为常见羊毛、双面呢、羊绒，出售额占比高正在墟市上的。今如，料也被操纵至毛呢表衣出产中苏力绒、羽绒、鹅绒等高端面，金额指数增速颇高而且闭系商品出售。

　　饰行业大盘来看从抖音电商服，年秋冬季2023，毛呢大衣/表衣出售额指数占比高羽绒服、裤子、针织衫/毛衣、，饰的中枢品类属于秋冬服。中其，御寒基本单品羽绒服是秋冬，热销年年；质感、气氛感出圈毛呢大衣则常依据，家应核心体贴本年秋冬季商。

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　　品类的基本上正在梳理趋向，们供应了备货指南《告诉》也为商家，的品类组织提议赐与更细颗粒度，切确驾御症结品类进一步帮力商家们。

　　的是独特，息闲裤、半身裙等下装一块组合进货消费者进货冲锋衣时更目标搭配着。评释这，可上线更多冲锋衣产物组合冲锋衣商家正在本年秋冬季，、翻开生意增量以此提拔客单价。

　　云云正因，音电商安身抖，冬窗口期锚定秋，格和品类趋向抢占潜力风，意兴盛尤为紧张看待装束商家生。信托咱们，墟市判辨加以向导通过通盘、致密的，撬动秋冬墟市热门将帮力衣饰商家们，意产生式生长有用杀青生。

　　细分品类出售情景来看从抖音电商秋冬季裤子，闲裤品类出售量最大2023年秋冬季息，额增速最疾卫裤出售。类已跑出亮眼的细分品类品种多样化的息闲裤品。显示数据，裤症结词增速均破300%男士息闲裤中阔腿裤、伞兵，闲裤中密斯息，辞别为172%和256%萝卜裤、香蕉裤症结词增速，缓慢伸长。

　　方数据显示抖音电商官，2022年同比伸长了277%2023年抖音商城GMV较，上新的岑岭功绩登攀。电商平台正在抖音，是热点品类衣饰连续都。023年过去的2，0亿次、月均实质探求同比增速冲破70%平台衣饰闭系短视频月均播放冲破220，井喷形态表现实质。如例，抖音平台就取得超60亿播放量仅”美拉德穿搭“的tag正在。

　　性以表正在成效，也渐渐向“质价比”调动消费者对秋冬装饰的需求。买秋冬装饰的闭键商讨身分“性价比“虽是消费者购，找寻绝对低价但并非意味着。方面一，百搭款”杀青一衣多穿消费者会通过进货“，式餍足分歧场景需求还会以“混搭”的方；方面另一，衣饰品德买单消费者同意为，渡到找寻“质价比”从简单商讨性价比过。

　　带来看从价钱，2年秋冬季相较202，3年抖音电商秋冬季衣饰的出售主流200元以下的价钱仍攻陷202，毛衣出售份额则明明提拔200元以上的针织衫/。织衫/毛衣产物被群多接纳这评释相对价高质优的针，品德化兴盛道道该品类已迈向。

　　有潜力的出售时节除了能响应出具，秋冬装饰数据基于抖音电商，对秋冬装饰的需求改变也能进一步透视消费者。

　　圈分享标志上OOTD（今日着装）悉心搭配衣服、选好角度影相、发，的一种生计体例依然成为群多。之中正在这，显着个体的品尝爱好和性格特质群多日常依据穿搭作风一向彰。年来而近，生计理念点2024抖音电商品牌服饰秋冬趋、潮水热门也亲密闭系走红的穿搭作风与社会高尚行的。如比，生计压力下摩登人的愿意境绪需求“多巴胺穿搭”就由于餍足身处高，红博主的分享正好又依托网，出圈获胜。

　　指出告诉，、春节大促体贴度等身分的影响受衣饰客单价和下半年双11，冬季出售期愈趋珍爱衣饰商家们看待秋。领域来看从出售，春夏日比拟，成为更紧张的节点而今秋冬季依然。显示数据，售额相较2022年上涨了42.8%2023年秋冬季抖音电商平台月度销，伸长明明出售额。

　　加上再，潮水趋向影响颇深衣饰行业受时节和，饰商家们而言于是看待服，机会期都是困难的生意伸长机缘点每一次衣饰换季窗口期和通行作风。数据显示抖音电商，出售伸长迅猛秋冬季衣饰，更紧张的出售时节明明成为比春夏日。正在抖音电商平台播放量就高达866亿次2023年秋冬季“秋冬穿搭”tag。

　　场大盘回望市，过渡到存量竞赛的阶段中国衣饰渐渐从增量。的墟市处境中正在宽裕竞赛，经趋于饱和局部渠道已，开释着渠道流量机会抖音电商已经一向。